Есть такое выражение: «Пока одни действуют — другие пожинают плоды». Ни для кого не секрет, что сегодняшний рынок буквально переполнен разнообразными приложениями и мессенджерами. Каждая система подстраивается под пользователя, обещая золотые горы, а на деле что? Вот и мы решили разобраться, кто находится на вершине, пока другие наблюдают снизу.

Задача за звёздочкой. Помните упражнения по физике или геометрии? Дано: первые заводят пользователю «защищенный периметр», обеспечивая максимум приватности и минимум контактов со сторонними сервисами. Вторые образуют мегаплатформу, вмещая функции банков, такси и доставки. Делают всё, чтобы удержать в одной экосистеме, даже если для этого нужно заблокировать ссылку конкурента.

Российский мессенджер МАХ предлагает третий путь, который его создатели формулируют коротко: «Не блокируй — интегрируй».

На первый взгляд, это звучит как обычный маркетинговый слоган. Но на деле, в отличие от западных и некоторых восточных сервисов, которые стремятся минимизировать утечку пользователя вовне, МАХ сознательно встраивает в себя сторонние российские сервисы. Не замещает и не копирует функциональность, как это делают другие, не будем показывать пальцем. Мессенджер именно интегрирует, словно маркетплейсы, музыка и карты изначально были его частью.

Всё просто. У молодёжи нет времени переключаться между сервисами. Все не хотят переключаться между приложениями. Пользователи желают, чтобы социальная сеть собиралась вокруг одной задачи.

В МАХ это создано как работа опытного диджея на сведении звуковой дорожки. Одно пространство — микшерный пульт. Ссылка на «Яндекс Музыку» не просто отправляет вас в браузер, трек запускается внутри чата. Не нужно искать путь, чтобы дойти от точки «А» в точку «Б». Привычные карты открываются без потери контекста диалога. Даже виртуальная витрина маркетплейса может быть «кинута» к переписке. Выбирать подарок, не закрывая клавиатуру, оказывается удобнее, чем можно представить.

«Вы боитесь, что люди уйдут в другие приложения?»

Разработчики МАХ на это пожимают плечами и отвечают: «Чем лучше вы интегрированы с полезными для человека вещами, тем меньше шансов, что он закроет приложение».

«По сути, МАХ — это такая же платформа с мини-играми и приложениями. Туда сторонние разработчики могут приходить со своими произведениями. Неважно какими, и внутри мессенджера это всё запускать. Точно так же, как это сегодня работает внутри Telegram», — рассказал в беседе с радиостанцией «Говорит Москва» директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков.

Пока иностранные экосистемы строят стены, чтобы удержать пользователя внутри «цветущего» сада, МАХ возводит мосты и покоряет вершины. Давайте начистоту, это не альтруизм, а холодный расчёт.

Решение: В современном мире огромного цифрового опыта выигрывает не игра в прятки функций, а единый поток без пауз и провалов.

И пока конкуренты спорят о стенах и выбирают, что лучше, МАХ тихо сводит в один сет чужие треки — и у него получается танцпол. Возможно, это станет всеобщим трендом или останется уникальной опцией для избранных. Здесь уже выбирать пользователям, но сам подход выглядит как минимум свежо и как МАХсимум практично.

Ответ: Так всё-таки — интегрируем или блокируем?

Фото: ЮСН